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近来，英国广告标准局（ASA）对高露洁棕榄公司旗下某品牌沐浴露的一则电视广告下达禁播令。该广告因被指暗示黑人皮肤“存在问题”、白人皮肤“更优越”，涉嫌强化针对深色皮肤人群的负面种族刻板形象。
据悉，这则于本年6月播出的广告中，旁白说道：“致那些日夜饱尝瘙痒困扰的人，致那些即使触摸清水也会感到皮肤枯燥的人。”画面中一起呈现了一名带有赤色抓痕的黑人女人，以及另一名皮肤覆盖着相似干裂黏土状物质的女人。
随后，广告镜头切换至一名白人女人运用该产品沐浴的场景，并配文称：“试试全新Sanex皮肤护理系列，其含专利氨基酸复合物，带来24小时保湿体会。”广告完毕的文字及旁白均着重：“缓解皮肤问题，或许只需一次沐浴。”
据了解，该沐浴露品牌的母公司—美国消费品巨子高露洁棕榄公司辩称，这则广告并未传达负面种族刻板形象，也不太或许引发严峻或广泛的得罪。该公司表明，广告旨在呈现“运用前后”的作用比照，模特的挑选是为了证明产品适用于所有人且作用十分显着，一起着重在展现深色皮肤模特时，其肤色并非画面焦点。
此外，担任电视广告审阅的组织Clearcast也以为，这则广告未强化种族刻板形象，反而表现了产品的包容性。
但是，英国广告标准局并不认同上述观念。该局指出，广告经过不同肤色来呈现“运用前后”的作用，形成了负面比照。监督管理的组织表明：“这则广告的叙事结构显现，黑人皮肤被塑造成存在问题、令人不适的状况，而白人皮肤在运用产品后显得润滑洁净，呈现出成功改进和处理实际问题的作用。”
广告标准局弥补道，虽然了解广告并非有意传递此类信息，且部分观众或许未发觉这一问题，但仍确定“该广告很或许强化了‘黑人皮肤存在问题、白人皮肤更优越’这一负面且得罪性的种族刻板形象”。该局清晰说：“咱们的结论是，这则广告包含种族刻板形象，因而或许引发严峻得罪。”
监管组织已要求高露洁棕榄公司不得再以当时方式播出该广告，“以防止因种族问题引发严峻得罪”。现在，高露洁-棕榄集团没有对此置评。
值得一提的是，本周早一点的时分，英国广告标准局还曾呼吁广告商不再运用“不担任任”的过瘦模特形象。有关数据显现，2024年该局共收到61起关于广告中模特体型的投诉，且有45%的大众对广告中女人的理想化身段形象表明忧虑。
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